Ruszyła 25. edycja Szlachetnej Paczki. Hand Made już po raz szósty odpowiada za ideę kampanii oraz nadzór nad produkcją spotu.

‍

Stowarzyszenie WIOSNA ponownie zachęca do mądrej pomocy potrzebującym rodzinom. Tegoroczna kampania działa pod hasłem „To wielka rzecz tak pomagać” i przypomina, jak niewiele potrzeba, by odmienić życie osób żyjących w skrajnym ubóstwie. Szlachetna Paczka zwraca uwagę na równoległą rzeczywistość biedy – na ludzi, którzy mieszkają tuż obok nas, a dla których działająca lodówka, ciepła kołdra czy dodatkowe ubranie to realny luksus. Kampania zachęca do mądrej, celowej pomocy, która przywraca nadzieję.

‍

Zależało nam na nieco niewygodnym przekazie, celującym w narzekanie tak zakorzenione językowo w naszej codzienności. Ludzie, dla których nasze "nic" jest wielką rzeczą - są bliżej, niż nam się wydaje.

Zofia Tarnawczyk
Senior Copywriter w Hand Made

‍

Spot: https://www.youtube.com/watch?v=fJIPRgPne08

‍

Hand Made odpowiada za ideę kreatywną, nadzór realizacyjny, kluczowy wizual, sesję zdjęciową, kreacje radiowe oraz kampanię DOOH na nośnikach Bauera. W outdoorze wykorzystano kontekst medium — linie kreatywne reagują m.in. na porę dnia i warunki pogodowe. Tegoroczna komunikacja powstała po wspólnym przepracowaniu ram strategicznych kampanii. Zespół Hand Made zaproponował zmianę perspektywy, która pozwoliła wyostrzyć problem, dotrzeć do mocnych insightów i zbudować bardziej precyzyjne rozwiązania kreatywne.

Paczki z pomocą dotrą do rodzin w tzw. Weekend Cudów, który w tym roku przypada na 13 i 14 dzień grudnia. Już teraz można zostać darczyńcą i wybrać rodzinę na stronie www.szlachetnapaczka.pl.

Agencja Hand Made pracuje ze Stowarzyszeniem Wiosna i Szlachetną Paczką na zasadach pro publico bono, wspierając instytucję strategicznie i kreatywnie od 6 lat. Działania są rokrocznie nominowane do nagrody Effie Awards Poland - w tym roku projekt znalazł się na shortliście w kategorii “Long Term”.

Hand Made od 20 lat projektuje mądre rozwiązania marketingowe we wszystkich kluczowych kanałach. Agencja zapewnia wsparcie strategiczne, kreatywne i produkcyjne w zakresie obsługi full service. Efektywność Hand Made potwierdzają nagrody, raporty branżowe i oceny klientów, w tym czterokrotne wyróżnienie spośród najlepszych polskich agencji reklamowych w raporcie Media & Marketing Polska.